隱藏的邏輯 - 掌握群眾行為的不敗公式
The Social Atom - Why the Rich Get Richer, Cheaters Get Caught, and Your Neighbor Usually Looks Like You
The Social Atom - Why the Rich Get Richer, Cheaters Get Caught, and Your Neighbor Usually Looks Like You
本書介紹社會學研究的新方法，透過agents simulation的方式，可以經由符合人性的簡單規則，模擬並解釋複雜的社會現象。可以應用於預測新的制度會導致的結果，並預先進行防範。
前言：找出隱藏的邏輯
「種族隔離」現象
同一種族的人，聚集在同一個區域，區域內幾乎沒有其他種族的存在。
傳統的觀念
認為root cause是種族歧視。
新發現
馬里蘭大學的經濟學家謝林(Thomas Schelling)在1971年做了兩個「種族隔離」實驗，西洋棋盤的方格代表房子，深色硬幣代表黑人，淺色硬幣代表白人。
實驗1：假設每個人有強烈的種族歧視，只要隔壁是不同種族，就立刻搬家。結果很快就會出現種族隔離現象。因此可證明「種族歧視」必然會導致「種族隔離」。
實驗2：假設每個人不在乎鄰居的種族，但不想成為少數分子，具體的假設，如果鄰居的同一族群小於30%，就立刻搬家。結果仍然會出現種族隔離現象。因此可以證明，即使人們沒有種族歧視，種族隔離的現象仍然會存在。（Murphy: 前提是假設－－人不想成為少數分子的心態－－是合理的。後面會提到這樣的假設確實是合理的，也會提到還有其他的假設可以用來建構agents simulation model。）
推論
「團體的行為」和「成員的特質」並沒有直接的關連。
看似複雜的社會行為，其成因事實上可能很單純，可以經由agents simulation的方式，找出隱藏的邏輯。
（對於群體事件）重要的是模式，不是（個別的）人
社會現象
波士尼亞內戰：原本合平相處的兩個種族，突然互相殘殺。
德國納粹運動：受害者轉變為加害者。
盧安達：1994年胡圖族民兵在100天內屠殺了超過90萬民圖西族人。
印度喀拉拉省（農業省）：教育普及、人口成長速度得到控制。
幽靈塞車
人潮動線的形成
舉例說明「模式」是從騷動和混亂中自然發生，而在發生之後，自行獲得其能量和力道，自我回饋。
應用
充分認識社會自我組織的過程，可以使用更有效的方式，來控制群體行為。
舉例：公車調度問題。在冒煙的戲院如何有效逃生。
我們是摩登原始人
說明傳統的經濟學為了理論推導的方便性，假設人是理性的，導出來的結論並無法解釋、預測真實社會中的經濟現象及事件。
普林斯頓的心理學家卡奈曼(Daniel Kahneman)認為，人類的心智運作包含了兩個系統：「理性的心智」及「本能的心智」。而「理性的心智」是架構在「本能的心智」之上。
心理學家李貝特(Benjamin Libert)在1980年代做的實驗發現，控制行動的並不是大腦的意識－－本能系統，常會取代理智，而讓我們的理智誤以為自己是掌控者。
面對新的情況時，本能系統會做出即時反應，稍後，理智的心智才會始運作。
大腦的運作過程是一種嘗試錯誤、調適性的過程：首先猜測，接著做做看，然後朝著較佳的答案前進。
洞悉市場的走向（社會原子的特性：辨認模式並預測）
法國數學家曼德布洛特(Benoit Mandelbrot)發現棉花價格的變動符合「冪次法則」(power law)，而非之前人們預期的「常態分布」。
LTCM的失敗，就是假設了衍生性金融商品的價格呈「常態分布」，因而低估了風險。
金融市場極端價格的出現的機率比「常態分布」高，稱為「厚尾現象」，是傳統經濟理論無法解釋的現象。
心理學家費德曼認為，人們很少依照邏輯思考來做決定，而是透過簡單的法則，以及從嘗試錯誤中學習；特別是人們習慣從環境中辨認模式，然後利用這些模式預測接下來會發生什麼事。（Murphy: 在《創智慧》一書中也提到，辨認模式及預測是人腦的基本運作機制。）
模擬金融市場
經濟學家勒巴隆(Blake LeBaron)以物理學家帕爾默(Richard Palmer)以agents simulation model，模擬金融市場，可以解釋「厚尾現象」。
模擬方式
每個agents會根據不同的理論預測市場，要決定買進或賣出。
假設想買的人超過想賣的人，股價就會上升；反之則下跌。
結果
股價的波動呈現「厚尾現象」。
推論
即使不存在突發事件，股價的波動仍是不可預測，且可能有大幅波動。
進一步的分析
當人數少時，因為人們所持的行動策略沒有cover所有可能的模式，市場是具有可預測性的。
但是當人數變多時，由於人們所持的行動策略已經cover了所有可能的模式，任何可以預測結果的模式都會被發現並採用，市場變成是不可預測的。
應用實例
牛津大學計算金融系系主任物理學家強生(Neil Johnson)的模型可以偵測出，市場在某些時刻具有較高的可預測性，成功地預測美元兌日圓的匯率走勢。
Nasdaq以agents simulation預測新的制度(價格變動單位從1/16改為1/100)的影響，並預先加以防範可能的弊端。
企鵝法則（社會原子的特性：模仿－弱互動）
舉例實驗、謠言及群體恐慌事件，說明人類具有模仿的天性。
實驗證實，「社會的意見」確實改變了「個體對世界的知覺」。
模仿的問題：不會產生任何新資訊，但會擴大舊資訊帶來的效果。
模擬方式
由史丹佛大學社會學家格蘭諾維特(Mark Granovetter)提出。
面對任何特定的情況，每個人都會有某個門檻值，決定要不要模仿。
門檻值反映出個體感受到做某事會得到的效益超過成本的臨界點。
結果
可以解釋暴動的形成、歐洲急劇下降的出生率、觀眾鼓掌時間分佈。
進一步的分析
傳統的敘事型的解釋，會漏失掉門檻值導致的微妙的連鎖反應－－讓群眾事件形成的事件，不一定也是使得群眾事件持續發展的主因，或決定最後規模的主因－－而誤把結果歸因到「群眾的整體特質」。
合作是上策（社會原子的特性：合作－強互動）
大部份的人並不像經濟學家長久以來所假設的那麼自私、貪婪。
舉例（實驗、實際事件案例）說明人類的利社會、利他及合作行為。
從演化的角度證明人類的合作天性
由麻州大學安默斯特分校的經濟學家金提斯(Herbert Gintis)及加州大學洛杉磯分校的人類學家博伊德(Robert Boyd)所提出。
模擬早期狩獵採集者在群體內部以及不同群體之間的自然競爭情況。
假設1：在同一個群體之內，成員之間會彼此競爭食物和伴侶。
假設2：成員之間更合作的群體，表現會贏過合作比例較低的群體。
論證
在群體競爭的層次上，演化會淘汰那些成員都持利己心態的群體，而讓那些有很多利他主義成員的群體存活下來。
進一步的實驗
「共同悲劇」：付出（繳稅）與享受（社會福利）之間的分離，可能會讓每個人心存僥倖，結果每個人都蒙受損失。
蘇黎世大學的費爾透過實驗，可以觀察到這樣的現象。
少數自私者的存在足以破壞大團體裡的合作關係。加入處罰的機制則可以避免之。
為何人喜歡劃分敵我（社會原子的特性：我族中心主義－強互動）
社會現象（我族中心主義）
當一個團體遇到危機時，群體忠誠度會升高，並且會協助鞏固領導者。（Murphy: 很明顯的，中外許多政客擅於此道。）
實驗證實，多數人會以情緒的方式來過濾事實，以便保護並支持與自己切身相關的團體。
模擬方式（顏色意識）
由政治學家愛梭羅德和哈蒙(Ross Hammond)所提出。
設定4種顏色。把每個agent賦予特定的顏色。4種顏色的agents數相同。
每個agent會從4種策略中選擇一種：(1)和每個人合作(2)不和任何人合作(3)只和相同顏色的人合作(4)只和不同顏色的人合作
假設：(1)住得比較近的人，互動的機會較高。(2)agent偶爾會搬家。
結果
採用4種策略的人數是相同的。
進一步的model
假設agent會學習其他agent的成功經驗。
結果
3/4的agent採用了(3)號策略。
進一步的分析
健康的社會互動藉由其他機制－－不同族群的反覆互動、制度、社會規範－－使得「我族中心主義」並不會浮現出來。
但如果基於某些原因，正常互動方式和互信機制不存在時，人們只能根據記號來做決定，很容易形成「我族中心主義」－－依據盲目的偏見來採取行動。
推論
如果社會出現種族仇恨與暴力，代表社會的結構已經崩潰，進入原始、未開化的狀態。
歷史上，有些人確實能掌握到一股非常可怕的力量，這並不是因為他們個人多麼有力量、才幹或智慧，而是因為他們成功地操縱了社會形勢。
為什麼有錢人越來越有錢？
社會現象
義大利經濟學家帕雷托(Vilfredo Pareto)發現，所有國家的財富分配情形遵循「冪次法則」，擁有財富W的人數，和W的a次方成反比，其中a大約是2.5。
錢流動的方式
1. 交易－－個體財富會改變，但財富總量是不變的。
2. 投資－－個體財富及財富總量都會改變。
模擬方式
由物理學家布修(Jean-Philippe Bouchaud)和梅札赫(Marc Mezard)提出。
假設：有錢人投資的比例是比較高的。每個agent的投資技巧是相同的。
結果
交易會使得財富的分配傾向平均。但比不上投資的力量。
投資會出現符合「冪次法則」的貧富差距。單憑運氣，就會使得某些人變成富人。
推論
貧富差距是一種自然的過程，即使每個人創造財富的能力相同，仍然會形成貧富不均的現象。
模擬方式
美國布魯金斯研究院(Brookings Institution)的社會學家艾克斯泰(Robert Axtell)發現，總額為S的企業總數和S平方成反比。
假設：(1)每個agent可以自行決定要單打獨鬥或共同工作。(2)N個人共同工作的效益大於N個人單打獨鬥。(3)共同工作的團體中有些人較努力，有些人較不努力。
結果
可以解釋企業規模和個數的分布為何呈現「冪次法則」。
推論
社會並不是平衡狀態，而是經由回饋機制，不斷演變。而其統計結果仍呈現數學法則。
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